Glamping a Lavoria, in provincia di Pisa

Nel 2021 il valore del comparto su scala mondiale è stato stimato da Grand View Research in 2,3 miliardi di dollari: l’Europa vale il 35% circa dell’offerta, con Francia, Spagna, Slovenia, Croazia, Olanda come mercati di riferimento. 

Interessante poi notare come la Cina si stia affacciando sia dal lato della domanda (aumentano le richieste di fare camping) sia dal lato dell’offerta, con un business in crescita a tassi del 20% secondo iiMedia Research. «Le esperienze open air in località con paesaggi straordinari sono la motivazione principale dei glamperisti europei – aggiunge di Cesare – e il dato è in linea con l’84% emerso nella nostra rilevazione sui glamperisti italiani. 

Due infatti le motivazioni principali che inducono alla scelta: il contatto con la natura e il desiderio di una vacanza alternativa senza rinunciare alle comodità delle strutture classiche».

«Le tendenze in atto nel settore   riguardano gli investimenti in paesaggistica, che preservino e valorizzino il patrimonio naturale dei villaggi open air, curando il posizionamento degli alloggi, progettati attentamente per garantire sostenibilità e originalità nel design».

La soluzione ricettiva più utilizzata è la tenda (nel 53% degli alloggi glamping mappati), che però assume forme disparate come le «coco sweet» (ampie tende in tessuto), le «wood tents», le tende sull’acqua o sospese sugli alberi o a due piani in legno. 

Sono seguite dalle «lodge tents» (16%) e dalle casette sull’albero (8,1%). Altre forme meno diffuse includono chalet, roulotte, pod, carrozzoni gitani, starsbox, botti, bungalow di lusso e persino autobus.

Un tema ancora da sviluppare adeguatamente è quello dei servizi: da parte dell’offerta l’analisi evidenzia che il 71,7% dei glamping mette a disposizione la possibilità di svolgere escursioni guidate, come passeggiate, osservazione della fauna e birdwatching; il 61% offre anche attività speciali come yoga, meditazione, degustazioni, mentre quasi il 20% permette di accedere al glamping in giornata senza alloggio. 

Lato domanda i clienti che alloggiano e fanno attività speciali sono il 45,6%, contro un 50,5% di ospiti che semplicemente alloggiano in struttura e soltanto un 3,9% che usufruisce del complesso in giornata senza alloggiarvi.

Ma chi opta per questa tipologia di sistemazione? Se a livello mondiale il mercato è composto per il 70% da persone tra i 20 e i 50 anni, con il segmento 18-32 dominante (fonte Grand View Research, 2021), i risultati che emergono dall’analisi di Risposte Turismo per l’Italia sono molto simili, con quasi il 43% di glamperisti tra i 25 e 40 anni e un 31% che si inserisce nella fascia tra 41 e 55. I giovani under 24 rappresentano soltanto il 15,2%, «probabilmente a causa del prezzo medio di alloggio».

Rispetto al campeggio classico, poi, si evidenzia che è il pernottamento in coppia la scelta preferita dai glamperisti (51%), seguito dal soggiorno con la famiglia (39,1%). Il campione analizzato tende a pernottare in media 1 o 2 notti, ma c’è anche un 25% che si ferma per oltre 4 notti. 

Per quanto riguarda la provenienza, il 38,3% del campione arriva da altre regioni italiane, il 30,6% da Paesi dell’Unione Europea, il 26,3% proviene dalla stessa zona/regione in cui si trova il glamping e un 4,8% arriva da fuori Ue. L’ispirazione principale per vivere quest’esperienza nasce dai social network per il 58% dei rispondenti e in più di 9 casi su 10 l’experience viene prenotata online dai diretti interessati.

«Nel considerare la spesa media – evidenzia l’analisi – il glamping si conferma un tipo di alloggio dal costo per notte superiore alla media delle soluzioni ricettive: il 35% (dato da camping per la maggioranza) dei rispondenti afferma di aver speso tra i 51 e i 100 euro per notte, mentre il 27% ( villaggi strutturati)  tra 101 e 150 euro e il 12,5% ( Only Glamping- Aziende Agricole ) è andato oltre i 200 euro». Secondo il presidente di Risposte Turismo, però, il prezzo «può essere una leva usata per accreditare di valore questa soluzione ricettiva. 

Le aziende stanno puntando a far percepire il glamping come qualcosa di esclusivo». «le tariffe rispecchiano il livello alto dell'offerta che l’Italia è in grado di garantire. Un livello pari a quello offerto dalla ricettività classica in formula resort. C’è però un nodo da sciogliere – avverte – ed è la mancanza di leggi specifiche che regolamentino questa forma ricettiva, anche perché non esiste una vera identificazione del prodotto».